一句话结论
Shopee 本土店的图案与文字合规红线一篇看懂：裸露低俗、商标侵权、前后对比虚假宣传、伪造认证标章、血腥暴力、药妆疗效暗示都是高频违规类型。本文整理常见违规图案与文字红线、主图规范与封店级禁令，帮卖家在上架前自查，避免下架、扣分甚至封店。
- 二、图案违规规范
- 常见图案违规类型
- 四、常见合规红线
- 店铺运营
- 商品上架自检清单
- 相关阅读
- 权威参考与延伸阅读
二、图案违规规范
常见图案违规类型
| 类型 | 示例 |
|---|---|
| 裸露/色情图案 | 过于暴露的模特图、低俗暗示 |
| 商标侵权 | 使用未经授权的品牌 Logo（Nike、Adidas、LV 等） |
| 虚假宣传图案 | 前后对比图（减肥/美白等效果对比） |
| 误导性标识 | 伪造认证标章、冒用 SGS/ISO 等标志 |
| 血腥暴力 | 恐怖、血腥场景 |
| 政治敏感图案 | 涉及政治人物、旗帜、地图边界争议 |
| 药妆疗效暗示 | 使用”药”字标识、医生推荐等暗示 |
- 主图尺寸：800×800 像素
- 图片背景干净、突出商品本身
- 不使用与商品无关的诱导性图案
- 商品图上不放置过多促销文字覆盖
四、常见合规红线
| 红线 | 说明 |
|---|---|
| 禁止使用医疗宣称词 | 标题和描述中避免出现”治疗””消炎””杀菌””止痒”等词汇 |
| 禁止暗示药品功效 | 保健品不得以药品形式宣传 |
| 禁止使用违禁品牌词 | 仿品、A 货、高仿等词汇直接触发下架 |
| 禁止价格欺诈 | 原价与折扣价差不得超过 5 倍（平台规则） |
| 禁止虚假库存 | 超卖或不实库存导致取消率超标将扣分 |
店铺运营
| 红线 | 后果 |
|---|---|
| 延迟出货率 > 10% | 计分惩罚，严重者限制提报活动 |
| 聊聊回复率 < 70% | 影响优选卖家资格 |
| 退货退款率过高 | 降权、限制广告投放 |
| 卖场违规计分 ≥ 3 分 | 限制参加平台大促活动 |
| 侵权投诉成立 | 直接下架，严重者封店 |
商品上架自检清单
- 标题是否包含违禁词 → 对照 違禁品篩選-1/2/3.txt 排查
- 主图是否存在违规图案 → 对照 违禁品：图案违规表.xlsx 排查
- 商品是否属于禁售品类 → 对照上方品类清单排查
- 描述是否含有夸大/虚假宣传 → 移除前后对比、疗效宣称
- 价格是否符合平台 5 倍价差规则
- 品牌商品是否有授权证明
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权威参考与延伸阅读
- Shopee 马来西亚卖家中心（官方）：马来站点官方规则与运营后台。
- Shopee 越南卖家中心（官方）：越南站点官方规则与运营后台。
- 中华人民共和国海关总署：跨境电商进出口监管与政策公告。
以上均为平台或监管机构官方来源；具体规则、费率与合规要求以官方最新公告为准。
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常见问题
Q1：本文主要讲什么？
Shopee 本土店的图案与文字合规红线一篇看懂：裸露低俗、商标侵权、前后对比虚假宣传、伪造认证标章、血腥暴力、药妆疗效暗示都是高频违规类型。本文
Q2：哪些图案容易违规？
裸露低俗、未授权品牌 Logo、前后对比虚假宣传、伪造认证标章、血腥暴力、政治敏感与药妆疗效暗示。
Q3：文字上有哪些禁用词？
避免治疗、消炎、杀菌、止痒等医疗宣称，以及仿品、A 货、高仿等品牌侵权词。
Q4：主图有什么规范？
建议 800×800 像素、背景干净突出商品、不加无关诱导图案、不堆过多促销文字。
Q5：价格与库存有哪些红线？
原价与折扣价差不得超过 5 倍，虚假库存导致取消率超标会扣分。
Q6：上架前怎么自查？
对照违禁词库查标题、对照图案违规表查主图、核对禁售品类与夸大宣传，品牌商品备好授权。
